在选择了合适的Email服务商之后，主要的任务就是Email内容的设计。与内部列表Email营销不同，由于利用外部列表开展Email营销活动通常是临时性，或者一次性的，因此不需要对Email内容进行长期的规划，一般只需要针对活动当时的营销目的进行内容设计。
与一般的邮件列表内容一样，专业服务商投放的Email广告也需要具备电子邮件的基本要素，即：发件人、邮件主题、邮件正文、附加信息等，其中邮件主题和正文内容是Email营销的核心，但发件人和附加信息对用户是否信任广告内容发挥了重要的辅助作用，因为正是通过这些信息，收件人才知道该广告邮件来自何处，是垃圾邮件还是正规的Email营销。
Email广告并没有固定的形式，可以是电子刊物中的赞助商、专家或者其他用户的推荐信，也可以是专门的广告内容，在表现形式上，也有多种可选择的方式，如文本格式、图片格式、HTML格式、BANNER或者其他规格的网络广告、流媒体广告等等，只要邮件内容设计合理，用户可以正常接收，都可以作为Email广告。
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